爱奇艺不着急。长视频比赛的后半段，“唯一比第一更重要的”。“过去为了抢第一，拼市场份额，拼会员数，拼MAU第一等。，动作会走样。求全求多，再加上市场资金的涌入，非理性造成了很大的成本。如今的爱奇艺，只比第一更有价值。””“爱奇艺，最难的时候应该是过去了。" 5月10日，爱奇艺创始人兼CEO龚宇在爱奇艺世界大会上表示。两年前的爱奇艺世界大会上，龚宇说自己写了一个行业标签墙，没有好话，负面的东西很多。不久前，在一次采访中，他解释了自己当时的焦虑——资本市场瞬息万变。爱奇艺股价最低时是最高点的5%，“蒸发了95%”。拖着亏损80亿的包袱，找不到输血，融资渠道断了。爱奇艺的资产负债率从2018年底的60%上升到2021年底的87%。过去十年，长视频曾是一个被亏损二字束缚的行业，盈利是其最现实的困境。每年几百亿的内容版权费用，投资不叫投资，更像烧钱。行业寒冬，疫情影响，政策不稳定，束缚了行业、平台、影视公司的不健康发展。要解决长视频的内在劣势，就得面对短视频的竞争。龚宇选择“退一步海阔天空”，大刀阔斧地做减法，组织调整优化，砍掉复杂业务线的低效部分，专注核心原创专业内容。现在，龚宇有了轻松感，又有了《狂飙》半夏、天下、小苍兰等新爆款，实现了全年盈利第一，不再追逐数据第一。爱奇艺不着急。行业回归常识和规律，走上了讲台。爱奇艺首席内容官王小慧身后的屏幕上只有三个字——“别着急”，高质量的成长背后是不焦虑的心态。王小慧看到了这个行业的许多好的变化。最明显的现象就是业内吹牛的人少了。以前80%的项目在平台上都自称是“爆款”。我们一定是爆炸。如果你不相信我，你会失去很多。“现在大家都低调谨慎，最后一秒都在想着把人物刻画改得更细致，然后寻找与当下的共鸣。
爱奇艺首席内容官王小慧
王小慧接触的公司和平台反馈，剧本质量比往年高，70分以上的剧本占80%到90%。他回忆说，不久前，上海电影家协会的一位领导去北京交流。他去的制作公司和平台公司会议室都坐满了，大家都在忙着创作和讨论剧本。“我很久没见过这种氛围了，”领导说。“通往知识的道路是永恒的疲劳和偶尔的惊喜。我们已经回归常识和法律。”王小慧觉得。在内容消费端，这三年观众的心态也发生了微妙的变化。一是宏大叙事下模糊的人物影响力在下降；二是观众更注重内心的平静和周围人的感受；三是幸福感升级。观众有很多疑惑和焦虑，需要看到更多的内容。王小慧认为，未来几年的爆款作品会迎合社会的普遍情绪，找到合适的情感共鸣点，作品会有内核，然后用新的视听语言加持。倒计时前进，爱奇艺《狂飙》的《天天向上》、《惩罚》、《风中半夏》、《小苍兰战术》、《世界》六大系列人气极高，题材多样，创作者广泛，年轻力量崛起。这里不仅有浸淫行业30多年的，还有1990年后出生的制作人王。影视公司背后，新旧重叠，留下了白膜、捷成世纪、新丽传媒等传统影视公司，以及恒星引力等后起之秀。行业趋于理性，但竞争还是会存在。王小慧相信会有越来越多的新生代影视公司出现。传统影视公司会面临存量竞争和结构变化，但竞争会是理性和克制的。要考虑内容的性价比和影响力，从竞争的内卷化转变为利润的内部管理。“唯一比第一重要”在比赛的后半段，爱奇艺的目标不再是争夺第一，唯一比第一重要。爱奇艺以前业务比较复杂，在行业内和腾讯视频、优酷、芒果TV竞争，在主营业务之外和Tik Tok、自动车快、哔哩哔哩竞争。在2021年爱奇艺世界大会上，龚宇依然强调“多吃一条鱼”的商业模式和苹果园的生态。他觉得爱奇艺在成立之初“低估了自己”。在苹果园里，除了电影和戏剧，还必须有文学小说和漫画，以及互动内容、游戏、衍生授权和线下直播娱乐。现在差不多反过来了。王小慧承认，过去为了抢第一名，争取市场份额、会员数量、MAU第一等。，动作会走样。求全求多，再加上市场资金的涌入，非理性造成了很大的成本。现在唯一比第一部更值钱的就是爱奇艺了。龚宇还说，作品是现在唯一最有价值的价值点，“那种驰骋和粗糙的成长已经不适用了。现在我们的竞争、游戏和开发必须把质量放在第一位”。王小慧认为，未来三年，内容创作将迎来一个“群星闪耀的时代”。面对这个时代，爱奇艺要强化娱乐、人文竞技、启蒙价值三个维度。娱乐是商业价值，是行业的基石。目标是找到类型下观众的最大公约数，但不能再用明星来吸引观众，而是要升级表达方式。人文竞技是根据受众心态的变化更加关注人的尊严、价值和命运，启蒙价值则承担着普及新知、积极塑造受众和创作的责任。
《狂飙》海报
在具体动作上，爱奇艺将对原有的三个影院进行升级，并开发新的影院。以雾剧场为例。现在的趋势是“+悬疑”而不是“悬疑+”。雾剧场要用悬疑来选择元素，表现强烈冲突和矛盾下的人性和命运。虽然版权的高墙已经倒下，但是长视频还是需要和短视频建立内容壁垒。爱奇艺计划用高投入和艺术性来对抗表面的碎片化内容。今年，爱奇艺推出了以精品剧为主的“宁计划”，聚焦经典、史诗、巨作。生产周期长达三到五年。第一批作品将包括伟大的长征，伟大的汉赋系列，大唐赋系列，两京十五，父子，大医，现实题材。王小慧乐观地认为，政策变化将影响该行业，未来三年政策将保持稳定。“你是严还是宽？我们只能说不会那么严格。”多元化的内容会很快出现，每一个内容做起来都是爆款。在《风中的半夏》、《惩罚》和最近播出的《长季节》中，王小慧看到了来自《狂飙》的政策稳定信号。“这些作品给了创作者、监管者和政策极大的信心，他们知道普通人需要这个。这些剧并没有带来巨大的负面效应。”市场层面的复苏正在慢慢显现。爱奇艺高级副总裁吴刚在营销推广中提到，今年拜访了很多合作伙伴和客户。今年年初，客户还在等待稳定，但最近两个月，市场明显回暖。一些原本不与长视频合作的客户，尤其是一些曾经种草的新消费品牌，开始主动接触平台。行业企稳的同时，竞争进行到了下半场。在股票市场，新的影视公司不断进入，行业并不处于朝阳期。未来三到五年，新老公公司将经历一场战国七雄的混战，但现在的竞争与以往不同，将是股市的理性竞争。“过去失败的教训已经给了血的教训”，理性、克制、性价比、影响力将是竞争的核心。"